一个月的时间，好像很长又好像很短。此时正是许多做优化的企业主、站长的心态最容易出现波动的时候：继续投入会担心打水漂，而停止努力又会觉得自己之前的付出全部白费了。是继续持有还是卖出呢?此问题不能凭感觉来回答，而要用一种理性的判断方式来进行解答。本文会给你一个完整的评价体系来帮助你做出不会后悔的选择。

　　一、首先确定的是一个月没有效果要分层次来考虑

　　有人说“没有效果”，但是他们所指的内容不同。在做判断的时候，先把“效果”分开来分析：

　　完全无效：收录很少，目标关键词没有出现过，流量基本为零。

　　2、有过程效果但是没有结果效果：收录到稳定的增长中，部分词语有所表现，个别长尾词进入了前三名，但是核心关键词仍然没有排名，流量可以忽略不计。

　　3. 有了初步的结果但是没有达到预期的效果： 流量由原来的零变成了每天几十个点击，但是距离商业目标还有很大的差距。

　　对于这三种情况所采取的对策是完全不一样的。第一种要找出问题的原因，第二种是正常的爬坡阶段，第三种就表示方向是对的，只需要增加投入。把数据摊开来分清楚，这是进行决策的第一步。

　　二、从四个方面来分析这个月的工作

　　第一维：看方法本身是不是对的

　　方向错了，坚持反而有害。逐项自问：

　　关键词的选择和自身的体重是否相符合呢?一个上线一到两个月的站点，在行业内最火的一个词上进行一个月的竞争，没有效果是正常的。这并不是优化无效，而是把目标设定错了。新站合理的策略是先从竞争度比较小的词语开始。

　　内容的质量到底有没有达到标准呢?对发布的文章进行客观评价：是原创且有见解，还是东拼西凑?是不是真正地解决了用户对于某个问题的疑惑呢?如果是自己阅读的时候觉得内容很单薄的话，并不是因为时间的问题，而是由于质量不够造成的。

　　技术基础是否存在问题呢?网站打开速度很慢，有很多死链接，移动端体验不好，页面不能被正常的抓取到，核心页面也没有按规定设置好标题——任何一个技术上的缺陷都会使内容的努力付诸东流。

　　有没有出现违规的操作呢?曾经进行过关键词堆砌、买卖低质量外链、采集内容等活动，可能会被搜索引擎判定为作弊行为，并因此受到搜索引擎降权的影响，在此之后并不是继续努力的问题，而应该首先进行整改来恢复自己的信誉。

　　第二维：看投入的数量有没有达到“及格线”的标准

　　优化的效果=方法×投入量。一个月才发出四五篇内容，并且没有任何内部链接建设，对外链接资源为零，在大多数竞争性的行业中，这样的投入强度是没有效果的，这是符合规律的。问一问自己，在同行业里的竞争对手每月在内容上的花费是多少呢?你所付出的力度是不是一样呢?如果投入本身就不合格的话，那么这个月的数据就不能当作是“优化无效”的依据。

　　第三维是和对手相比的情况

　　排名就是对竞争结果的一种排序。查看排在你前面的站点：它们的内容更新频率是多少?内容的质量又怎么样?站点又是从什么时候开始运营的呢?如果你所面对的是一个经过多年的运营以及深厚的内容积累下来的站点的话，那么你所需要的就不仅仅是更多的耐心了，还需要更加巧妙地去寻找差异化的出路，并不是说要放弃。反过来，如果你发现一些运营时间不长的站点已经超过了坚持多年的你，在这个时候就有可能出现了问题，并不是因为你的关键词策略不好，而是别人的长尾领域正在被他们深耕。

　　第四维是核算投入产出和承受能力

　　优化工作是一个要付出前期和持续不断的努力的工作。理性的计算一下每个月投入的内容成本和人力成本分别是多少呢?这样下去你能坚持多久呢?从商业的角度来看，合理的方式应该是设置好止损点以及评估节点，并不是一直“再等等”。例如给自己的三个月作为一个完整的评价周期，在每个月底的时候按照数据指标来复盘一次。

　　三、什么样的情况需要继续，什么样的情况需要改变

　　建议继续的信号

　　收录的数量一直都在增加，在发布页面之后可以很快地被收录;

　　展示量和长尾词排名都呈现了上升的趋势，尽管速度较慢但是方向是明确的;

　　内容质量、更新频率等方面基本上达到了标准的要求，但是行业的竞争程度比较高;

　　经过技术体检并没有发现严重的缺陷;

　　自己的(或者合作伙伴)执行行为一直都很稳定，并且不会出现三天打鱼、两天晒网的情况。

　　如果满足上面大多数的要求的话，那么一个月没有上榜就是时间的问题了，继续执行并且适当增加投入就可以。对于从事“企业网站优化”的公司而言，在继续经营一到两个多月之后就会出现明显的转折点。

　　需要先调节后继续的情况

　　关键词和体量严重不匹配：果断地对词库进行调整，并把更多的资源投入到竞争度相匹配的长尾词、区域词、场景词中去。

　　内容的质量长期达不到标准： 停止追求数量的增长，在有限的时间内集中精力产出少量高质量的内容，宁愿每周只发布一篇文章，也不愿意一周发布十篇文章。

　　存在技术硬伤或者历史违规的情况： 首先要集中进行整改，并且把搜索引擎重新评价作为后续工作来处理，在这个恢复期里其他的投入可以暂时搁置。

　　站点定位本身就存在问题：如果网站结构混乱、主题涣散，就连用户也看不明白你是什么做的，那么要做的是不要继续发内容了，而应该先把站点定位和结构理顺。

　　可以考虑止损或者更换线路的情况

　　整改之后连续两个月以上收录持续异常、排名全无;

　　行业的竞争已经非常激烈了，投入远远超过了承受的能力，并且也没有什么可以区别的地方;

　　经过专业的评估之后发现该域名存在严重的过往污点，恢复的成本非常高。

　　止损并不等同于失败，当发现某个投资方向已经不适合继续使用时，就应当及时地把这部分的资金转到其他更有利的投资领域中去。这同样也是一种理性的选择。

　　第四步就是如果要继续的话，在第二个月的时候应该怎样做

　　如果要继续坚持下去的话，并不是简单的重复上个月做的那些事情，而应该提升自己的策略：

　　1、对词库进行整理和更新。把一个月来展现的数据拉出来，找到那些“有展现但是排名在第二、第三页”的词语，这些都是最有可能突破的词语，集中精力对相应的页面进行优化，效果最好。

　　2、加强内部链接以及页面体验。使权重在站内的合理分布中得到加强，重点页面获得更多的内部链接的支持;另外还要对排版、配图以及阅读体验等方面进行优化，并提高用户的停留时间等相关数据。

　　3、内容向深层次发展。围绕已经有所好转的话题来制作系列化的、系统的相关内容，并且把它们聚合成一个专题，从而扩大该话题的权威性。

　　4、建立每周复盘制度。每周固定的时间去看三项数据：收录、展现、关键词排名的变化，并根据这些趋势来指导下周的操作。

　　很多企业经过自检之后发现自己的团队执行能力不足，就会去查找一些关于“关键词排名优化哪家好”的信息以寻求专业的帮助。该种思路本身没有问题，但是要加以辨别：凡是做出“七天上首页”、“保证第一”的承诺的，基本上就可以排除了;可靠的合作伙伴会在诊断出站点状况之后提出分步骤切实可行的解决方案，并用收录、展示和长尾词的数量来作为阶段性承诺的过程指标。当你想要知道“网站优化服务”市场行情的时候，也可以以此来衡量。

　　第五点是调整好自己的心态，优化拼的是复利思维

　　最后再谈一下心态问题。关键词优化就类似于健身与储蓄：初期投入较大、收益较慢，但是当达到某个临界点之后，增长就会变得越来越快。前三个月所形成的信任度以及权重，在之后每一期的内容中都会产生乘数效应。大部分选择放弃的人，在接近临界点的时候就已经停止前进。

　　一个月没有效果，最常见的情况并不是“优化无效”，而可能是“力度不够”或者“方式需要调整”。把这次全面体检当作一个机会来对待：检查的方法、检查的投入、检查的基础等等，然后再带着修改过的方案继续前进。但是如果有体检结果表明应该止损的话，果断地转移资源也是很理智的做法。

　　结语

　　“继续”和“放弃”的答案，并不是隐藏于情绪之中，而是被储存在了数据里面。把收录、展现、排名、竞争态势这四个方面的数据摆在桌面上，并按照本文所提出的诊断框架一项项地进行评价，那么你就很容易得出一个明确的结果。优化并不是有什么奇迹发生，而是有规律可循;不被一个月的寂静所吓倒，也不被盲目的坚持而拖垮——正确的做法要一直进行下去，在每一个步骤中都要有实际的效果，这就是我们学习到的关键词优化排名这件事情真正的意义所在。