辛苦了一个星期的优化工作，每天盯着排名、看数据，但是关键词却没有任何变化，甚至有些词的排名反而下降了。此时心中难免会有些忐忑：是不是哪里做得不对呢?会被搜索引擎惩罚吗?不要着急，本文会从系统的角度来分析这周没有动静的原因，并且判断是正常的状况还是真的出现了问题。

　　一、得出结论：一个星期没有消息了，很有可能就是正常的情况

　　在做分析之前，请大家放心，因为我会给出一个安心的答案。一般来说，一周之后进行优化没有明显的成效，这是正常的。原因如下：

　　1、搜索引擎对网站进行收录与评价有一个时间周期。新的内容发布之后就会进入到抓取、收录、索引、参与排名等各个步骤中去。即使是在收录速度比较快的情况下，从发布到稳定地参与到排名当中一般需要一周左右的时间，在一些热门领域中的词语甚至会更长一些。一个星期的时间，也许你自己的页面还没有得到完整的评价。

　　2、权重累积是一个逐渐的过程，并不是突然发生的。排名就是搜索引擎对于网站整体的信任程度的一种表现形式。建立信任度的过程就像滚雪球一样，一周的努力只是一周内往坡上推了一把，雪球还没有开始明显的滚动，看不到位移是很正常的。

　　3、算法更新以及数据调整会有一定的延迟。搜索引擎排名数据每天都会有很小幅度的变化属于正常现象，并不是说在短时间内就会立刻体现在首页结果上。

　　因此，如果你的优化动作刚刚执行了七天，千万不要急于自我怀疑或者病急乱投医地重新开始。

　　二、什么样的情况下的一个星期没有消息就是正常的

　　并不是所有的“没有动静”都是相同的，在以下几种情况中属于正常的范围之内，可以按照原来的计划进行下去：

　　1、收录正常，但是还没有产生排名。在站长平台中查找该页面已经被收录了，但是还没有排到搜索引擎结果的第一位。这就意味着搜索引擎已经看到了你所发布的内容，并且在进行评价的过程当中。

　　2、排名会有起伏但是整体还是向好的。有的词语由没有排名变成了前一百名，或者是由第五十名上升到了第三十名。尽管距离首页还有很长一段路要走，但是方向是正确的。使用工具来记录每天的排名数据，并观察其发展趋势要比单纯地查看单个日期的数据更有价值。

　　3、展示量在增加，但是点击率很低。后台数据中显示页面展现次数正在增加，也就是说排名也在慢慢上升(有很多排名五六十名的词会有零星展现)，但是还没有达到可以获得点击的程度。

　　4、新站点或者权重较低的站点正常的爬升阶段。站点上线的时间比较短，历史权重也较低，在这样的情况下就更加需要较长的启动时间了，一个星期显然不够。

　　如果符合上述情况之一，则得出的结果就是：继续执行、耐心等候。

　　三、哪些信号表明可能存在真正的故障

　　但是不能盲目乐观。当出现下列情况的时候就需要引起注意，并且要进行详细的检查：

　　1、页面长时间没有被收录。发布的超过一周的内容，在站长平台以及搜索引擎命令里都找不到任何收录信息，而且该网站其他的页面也出现了收录不正常的状况。

　　2、排名直线下降。原来有排名的词语忽然之间全部消失了或者跌出了前一百名，“断崖”的出现一般都不是正常的波动。

　　3、收录数量反而减少了。站点被搜索引擎删除了很多已经收录过的页面，这属于比较严重的情况。

　　4、流量腰斩并且一直都没有恢复过来。流量忽然大幅度下降，并且持续了一周以上都没有恢复过来。

　　5、收到搜索引擎平台发出的异常警报。当站长平台发出违规提示或者处罚通知的时候，就明确表示触发了算法惩罚，并且按照通知的内容进行整改。

　　当出现上述情况的时候，就需要逐一进行排查：内容是否存在采集抄袭、关键词是否严重堆砌、是否有作弊性质的跳转或者隐藏的文字、外链是否短时间内急剧增加，并且来源为垃圾站点等。服务器经常出现宕机的情况会对抓取等工作造成影响。

　　第四部分：为什么人们对于“一周见效”的说法存在不切实际的期望

　　其实这是认知偏差的问题，每一个做优化的朋友都应该进行思考：

　　1、被夸大其词的宣传所误导。市场上有一些说法把优化说成是能够“迅速登上首页”、使人们产生不切实际的时间预期。正规优化其实就是一个用一个月来完成的过程。

　　2、把付费推广和自然优化混淆了。付费竞价投放可以在一天之内看到效果，但是自然排名优化则需要依靠搜索引擎对结果进行评价的时间周期，二者的工作原理完全不同，并不能相互比较。

　　3、忽视了竞争对手也正在努力。你正在进行优化工作，位于你之前的所有网站也在进行着投入。排名是相对的，在你不断进步的时候，如果你的对手进步更快的话，那么你的名次仍然不会改变。

　　明白了这些之后，就可以用一种更加平和的态度去对待这一周数据的变化，并且把注意力集中在正确的事务上面。

　　五、一周之内，主要要检查哪些工作已经做好了

　　还不如花时间自己检查和改进自己的基础知识是不是牢固。以下为参考列表：

　　1、网站的技术方面是否正常。

　　网站是否可以正常访问、打开的速度是否处于合理的范围内(一般情况下应该在3秒钟之内完成打开)。

　　是否存在大量的死链、错页的情况?

　　页面是不是很友好的给移动设备看的;

　　是否已经通过站长平台把链接发上去并且验证了网站;

　　核心页面是否被正确的抓取出来(可以使用抓取诊断工具来检查)。

　　2、关键词的位置安排得当吗?

　　所选关键词的竞争度和站点权重是否相匹配，新站一上阵就去争夺超级大的词，一个星期里看不到任何动静是很正常的;

　　目标关键词在网页中出现的位置要自然合理，一般情况下核心词出现2-3次为宜，切勿过度堆砌;

　　每一个页面都必须有一个非常明确的核心主题，不能让几个页面去争夺同一样东西而产生内部竞争。

　　3、内容的质量是否达到标准。

　　内容是不是原创或者深度加工过的，有没有纯粹采集、拼凑而成的页面;

　　内容是不是真的解决了用户所提出的问题，或者是自言自语;

　　标题和内容是否一致，有没有“标题党”的情况出现，即标题与内容不符。

　　4、基础优化动作是否完备。

　　页面标题和描述有没有被正确地设置;

　　站内的内部链接是否畅通无阻，重要的页面有没有足够的入口;

　　是否具有稳定的、持久的内容更新周期，而不仅仅是三天打渔、两天晒网。

　　有的企业在做“企业网站优化服务”的时候，自己的站点内容很少，结构也很乱，在这样的情况下即使再等等一个月也没有什么好转。方向没有错，但是地基必须要打好。

　　第六步的心态和策略是怎么样度过看不到效果的起始阶段

　　在起步阶段最难的是什么?并不是技术问题，而是在于心态以及执行能力。几点建议：

　　1、把结果指标换成过程指标。一周之内没有看到排名是很正常的，但是可以从以下几个方面来关注：收录量是否一直在稳步上升中;展现量是否有好转的趋势;内容产出是否按照既定计划顺利进行。做好了过程就等于水到渠成了。

　　2、养成良好的数据记录的习惯。每天或者每周都要把最重要的关键词在搜索引擎中出现的次数、被收录的数量以及展示和点击的数据都记下来，并且整理出一份属于自己的数据台账。几周之后再回顾一下趋势，要比天天看着数据而产生焦虑要好得多。

　　3、给自己设立可以接受的评价点。建议把四周作为一个评价周期，并不是一个星期。四周之后如果收录、展示、排名的趋势都为负数的话，在进一步调查也不会晚。

　　持续地向用户提供解决问题的内容。起步阶段最有效的方式就是内容。围绕着目标用户的实际问题来不断产出高质量的文章，并且在为网站积累专业知识的同时也涵盖了更多的长尾关键词。无论是自己来做还是找一些关于“关键词排名优化哪家好”的答案来选择合作伙伴，在考察的时候都要把内容能力放在第一位进行重点考量。

　　5、不要经常性地修改版面或者从头开始重新制作。最忌讳的一周没有效果就大幅度改变标题、结构和域名。每次大的变化都要求搜索引擎重新评价，从而延长了效果显现的时间。

　　第七个参考的时间轴是正规优化所期望的速度

　　给各位一个大概的预期框架(由于行业的竞争程度不一样所以会有所不同)：

　　第一到第二周的内容仍然在不断地更新中，页面也逐渐被收录进来，一些长尾关键词也开始出现了一些零星的表现，并且排名还没有什么起色。

　　第3～4周：收录量稳步增加，一些竞争力较低的长尾词进入了前十名之内，并且展现量也有了明显的提高。

　　第二到第三个月：长尾词逐渐得到首页或者前三名的位置，自然点击量也开始上升，中等竞争度词进入了前三页。

　　第3～6个月： 站点权重有明显的提高，流量形成了规模，并且已经具备了冲击竞争度较高的词汇的能力。

　　按照上面的时间轴来分析的话，在一周处于最前面的起步阶段的时候，“没有动静”是完全正常的。当你在考察“网站优化哪里好”，选择服务提供商的时候，也可以用上面的时间线来判断对方提供的是一份实际可行的承诺还是一句空洞的宣传语。

　　结语

　　做了一个星期的关键词优化都没有效果，在大多数情况下并不是出现了什么问题，而是因为优化工作的周期规律本身就已经存在了。搜索引擎要花时间去了解你、评价你、相信你。此时应该做的事情就是静下心来对自己的技术水平进行检查，在此基础上再努力提高内容的质量，并且要保证自己的工作能够持续不断地进行下去，用对过程指标达成的结果来替代对于短期内排名的关注。时间会给正确的方向和坚持不懈地去做的人都带来好处，因此很多事也是如此。