做优化的时候，并不是被竞争对手打败了，而是被自己脑子里的一些模棱两可的经验之谈给打败了。有的操作听上去很头绪，但是实际上却和搜索引擎工作的方式背道而驰;有的方法短期来看好像有效，但是长此以往就会对站点造成伤害。本文列举了一些流传最广、最容易出错的操作方法，并且告诉你哪些地方容易出问题。

　　误解一：关键词密度越大，排名就越好

　　这是流传最久、相信人数最多的一个误区。很多人写作的时候会掐着计算器计算出关键词密度，恨不得每一句话里都有目标词，觉得密度提高了排名也就来了。

　　实际上搜索引擎已经不再依靠简单的词频来判断网页的相关性了。现在的算法更加重视对语义的理解以及内容的质量。故意堆积只会适得其反地影响排名，并且很容易被认作是过度优化而造成降权。合理的方法是把核心词放在标题、开头和正文中的适当位置即可，例如一篇文章有两千多字的话，核心词出现两次左右就足够了。节省下来的精力用来把内容写得更加深入一些，要比去计算密度要好上一百倍。

　　误解二：标题中包含大量的关键词，覆盖范围就会很大

　　有的站点首页标题写成了“词A_词B_词C_词D_词E_公司名”，恨不得把词库全部塞进去，认为一个标题多吃几个词。

　　实际上就是标题为页面的主题声明，过度堆砌关键词会使页面主题失去焦点。搜索引擎在确定某个网页和哪一个搜索需求最为契合的时候，主题明确的网页要比主题杂乱无章的网页好得多。正确的思路就是每一个页面都要锁定一个主要的主题，标题要准确地概括出该页面的内容，并且附带一些和主话题密切相关的词语就可以。宁可每个页面只吃三四个词，也不要在同一个页面上吃掉十多个词。

　　误解三：外链的数量就是最重要的因素，发得多就有多重要

　　曾经有效的土办法是“多发外链、狂发外链”，因此很多人到现在仍然抱有这个老黄历，使用软件群发、在各种低质量论坛上批量留言。

　　其实外链已经由原来的“数量时代”进入到现在的“质量时代”。从垃圾站点获取大量的链接，并不能给网站带来权重，甚至会被认为是作弊行为。一条来自于相关的强、内容质量高页面上的推荐链接，其价值远远大于一千个垃圾链接。不一定要去追求外链的数量，而是可以通过产生有价值可以被引用的内容从而自然而然地得到推荐。

　　误解四：收录越多，排名越好

　　有的人坚持要让搜索引擎收录自己网站上的所有内容、搜索结果页、参数组合页全部开放抓取，收录量看上去很多。

　　实际上，并不是收录的数量越多、排名的能力就越强。高质量页面被大量的收录了，反而会使整个网站的内容评价降低，搜索引擎也会给该网站贴上“内容农场”的标签。真正的健康状态就是：所收录的内容都具有一定的独立价值，并且能够解决实际的问题。不一定要追求收录的数量，可以定期清理或者屏蔽那些没有搜索引擎价值的网页。

　　误解五：排名出现起伏的时候就应该马上进行干预

　　今天的第12位，明天就会跌到第15位，顿时就慌了神：修改标题、增加内容、删除页面，一气呵成。

　　排名会浮动在几支队伍之间，这是很正常的，在股票市场上也会出现日内的波动。频繁地去干预反而有害——每一次修改了网页之后，搜索引擎就会重新抓取、重新评价这个网页，你的网页就会不断地处在“待定”的状态中，排名也更加不稳。正确的方法是观察周线的趋势而不是日线的波动，只要整个趋势是上行或者平稳的话，就可以保持耐心。只有出现了持续性的大额下跌的时候，才应该去进行排查。

　　误解六：优化就是发文章，发够数量就有排名

　　“内容为王”被简称为“发文章就会上升榜”，因此许多团队都制定了“每天发文三篇”的机械目标，并且使用人工智能来批量生产或者东拼西凑，凑足数量后才进行交差。

　　实际上搜索引擎所衡量的内容的价值，并不取决于内容的数量。一百个普通的页面比不上十个能够解决用户问题的内容。算法会对内容的原创性、专业性和完整性进行评判，大量生产出来的低质量内容不但不能给网站带来排名，还会阻碍整个站点的整体评价。数量指标要服从于质量标准，并不是说数量指标要服从于质量标准。

　　误解七：热词上去就一劳永逸了

　　经过几个月的努力之后终于把某一个词做到首页上去了，如释重负的感觉，更新停止了、维护停止了，只等着流量上门来。

　　排名是由动态的竞争产生的，并不是终身制职称。你的对手正在关注你所处的位置，而搜索引擎也一直在对所有的网页进行重新评价。做到首页是“阶段性胜利”，守住位置要靠持续的内容维护、数据监控以及用户体验优化。许多网站的排名下降，并不是由于做了什么错误的事情，而是因为没有任何事情要做。

　　误解八：优化只和优化人员有关

　　很多企业的员工都把优化当成是某一个岗位或者某个部门的事情，网站做好之后交由优化人员处理，其他人概不负责。

　　实际上就是：排名代表的是网站整体实力的表现。产品页面上的描述质量、客服对话中用户的高频问题、销售一线所发现的真实需求等等，这些都是来自于业务端的信息，而这些信息就是产生优质内容和关键词灵感的重要来源。许多企业当其要考察的是“关键词排名优化哪家好”的时候，就把所有的期望都寄托在外部的服务商身上了，而忽略了内部业务信息的输入，所以效果自然就会大打折扣。优秀的公司一般都会有多方面的合作，比如业务、内容和技术等等。

　　误解九：数据不好看就说明没有做优化

　　老板查看后厨：流量没有暴增，订单也没有增多，得出结论“优化无效”。

　　实际上就是需要把渠道贡献和归因问题区分开来。通过搜索引擎获得流量所带来的人群中，并不是所有的人都会再次访问该网站或者打电话来询问购买信息，因此这些转化不一定能够反映在网站上的订单当中。正确的去评价优化的价值的时候，要从自然搜索的展现量、访问量、咨询来源结构等方面进行考量，并给合理的转化归因。对于涉及到企业网站优化的服务来说更是如此，在决策周期较长的行业中，从搜索到成交之间往往会间隔几周乃至几个月的时间。

　　误解十：照搬别人的成功打法就对了

　　看到竞品某一个页面的排名很好，就直接拿来结构、复制话术、模仿布局，觉得别人验证过的方法一定是好的。

　　其实别人的打法都是建立在自己的站点权重、内容积累、用户群体之上的，别人只是照搬了形式而没有具备后面所依托的支持条件，所以最后的结果往往就是东施效颦。学习竞品没有问题，但是要学习的是思路——它是怎样组织内容、覆盖哪些搜索需求，并且结合自己的网站实际情况来做出差异化的。在搜索“网站优化哪里好”的时候，也可以用这样的目光来审视所找到的案例，而不能只是简单的照搬。

　　最后一点就是由于“想要抄近路”的原因而产生的误解

　　对上面十种错误进行总结后可以发现其中有一个共同的基本逻辑：它们都是想通过一些“技巧”来避开“积累”，用“操作”代替“价值”。搜索引擎的根本任务就是把能够回答用户的问题的网页展示给用户，所有的优化行为最后的目的都是为了让页面更有用、更易懂、更可信。

　　中招了也不要紧，误区成本大多可以被及时纠正而收回。真正的分水岭在发现排名不理想的时候，是继续寻找下一个“偏方”，还是回到用户的实际需求上来，认真的去打磨内容、夯实基础。优化并不是有神秘的捷径可以走，而是要把每一个误解都从自己的大脑中清除出去，把每一篇文章的内容做好做足，排名就是时间的问题了。